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6 tendances vidéo courtes que les spécialistes du marketing devraient surveiller en 2022 [Nouvelles données]

6 Short-Form Video Trends Marketers Should Watch in 2022 [New Data]

 

Dans l’enquête sur les tendances de l’industrie du marketing 2022 du blog HubSpot, nous avons constaté que plus de la moitié des spécialistes du marketing (51 %) qui utilisent des vidéos abrégées prévoient d’augmenter leur investissement en 2022. Pendant ce temps, 38 % prévoient de continuer à investir le même montant.

Quoi de plus? La vidéo courte a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les stratégies de marketing des médias sociaux, car 30 % des spécialistes du marketing des médias sociaux prévoient d’y investir plus que toute autre tendance en 2022.

Alors, comment pouvez-vous participer à l’action vidéo courte pour développer votre entreprise ? Et quelles sont les tendances à rechercher l’année prochaine ? Découvrez ci-dessous les conseils des experts marketing de HubSpot.

Brandon Sanders, ancien spécialiste du marketing numérique pour HubSpot Academy, souligne que ce qui est considéré comme une forme abrégée peut également dépendre de la plate-forme.

“Avec la montée en puissance de plateformes comme TikTok, Reels et Vine, la vidéo courte devient en fait plus courte et se prête davantage à des vidéos de 60 secondes à deux minutes”, a-t-il déclaré.

“Je pense que la perception du contenu abrégé sur des plateformes comme YouTube se situe en fait autour de ce point idéal de 10 minutes, car le contenu sur YouTube a tendance à être plus complet et plus long.”

Ainsi, lorsque vous pensez aux vidéos courtes, Youtube est l’exception, tandis que TikTok et d’autres plateformes courtes en pleine croissance sont la règle.

Une étude réalisée en 2020 par Wyzowl a rapporté que les gens partagent des vidéos deux fois plus vite que toute autre forme de contenu. Il a également constaté que 84 % des personnes étaient convaincues d’acheter un produit ou un service basé sur la vidéo de la marque.

Nous savons donc déjà que le contenu vidéo devient de plus en plus un élément important de la stratégie de marketing de contenu de chaque marque.

Mais lorsque nous examinons spécifiquement la vidéo courte, les données (recueillies à partir du rapport sur les tendances des médias sociaux 2021 du blog HubSpot et du rapport de marketing vidéo 2022) parlent d’elles-mêmes.

  • Le formulaire abrégé se classe au premier rang pour la génération de prospects et l’engagement.
  • Les spécialistes du marketing investiront davantage dans la vidéo courte en 2022 que dans tout autre format de contenu.
  • Près de la moitié (47 %) des spécialistes du marketing interrogés pensent que les vidéos courtes sont les plus susceptibles de devenir virales.
  • 54 % des spécialistes du marketing interrogés affirment que leurs entreprises utilisent des vidéos courtes.85 % des spécialistes du marketing affirment que les vidéos courtes sont le format le plus efficace sur les réseaux sociaux

Sanders affirme que les vidéos courtes offrent aux créateurs un moyen innovant de présenter leur contenu.

“La croissance des médias sociaux fait que la durée d’attention humaine devient de plus en plus courte”, a-t-il déclaré. “Ainsi, tirer parti de la puissance du contenu abrégé vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents et vous aidera à engager votre public.”

Outre la longueur, une chose qui distingue la vidéo courte est la culture tendance.

TikTok, par exemple, est animé par des danses, des sons et des défis sociaux. Ainsi, pour accéder à la page “Pour vous” sur TikTok – qui équivaut à la page “Explorer” sur Instagram – les marques doivent souvent participer au plaisir.

statistiques de marketing vidéo : 63 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu à la mode suscite le plus d'engagement vidéoSource des images

Comme pour toute nouvelle tendance ou plate-forme, Amanda Zantal-Wiener, ancienne stratège principale de contenu de HubSpot, dit que vous devez toujours considérer votre public en premier.

“Tout revient à une question très ancienne : quels canaux votre public utilise-t-il et pour quoi ?” dit-elle. “Et donc, pour quels canaux est-il le plus logique pour votre entreprise de créer ce contenu court ?”

Cela signifie que si la vidéo courte est souvent connue pour sa valeur de divertissement, vous pouvez l’adapter pour l’aligner sur votre marque.

Tendances vidéo courtes à surveiller

1. Défis de la marque

Lorsque les vidéos courtes ont gagné en popularité pour la première fois, c’était grâce à un contenu viral basé sur des danses, des chansons et des sons.

Aujourd’hui, les marques peuvent faire en sorte que leurs propres sons, filtres et défis deviennent viraux.

Selon notre rapport sur les tendances des médias sociaux, 20 % des spécialistes du marketing interrogés ont tiré parti des défis de marque et 42 % ont déclaré avoir obtenu de meilleurs résultats que prévu.

De plus, les spécialistes du marketing les classent parmi les tendances des médias sociaux les plus efficaces de 2021.

Exemple de vidéo courte : Colgate

Pour célébrer la fête des mères, Colgate a lancé le défi #MakeMomSmile, qui encourage les utilisateurs du monde entier à partager des vidéos dans lesquelles ils ont fait quelque chose de spécial pour leurs mères.

défi de la marque tiktok

C’est aussi un excellent jeu de mots, car Colgate s’attache à offrir de beaux sourires à ses clients.

2. Annonces d’influence

Les marques tirent parti du marketing d’influence depuis des années, ce n’est pas nouveau.

Cependant, nous constatons que de plus en plus de marques les utilisent dans des contenus vidéo courts.

HubSpot Blog Research a révélé que 66 % des entreprises de spécialistes du marketing travaillent avec des influenceurs sur TikTok. Ils le classent également au 5e rang en termes de retour sur investissement lorsqu’ils travaillent avec des influenceurs.

Par exemple, le populaire influenceur TikTok TiffFoods était récemment dans une publicité pour la marque alimentaire Fly by Jing pour promouvoir son dernier produit.

Exemple de vidéo courte : Fly by Jing

Le contenu court se prêtant bien à la publicité native, les marques peuvent créer des vidéos plus susceptibles de générer des conversions.

3. Teasers produits

Pensez à la publicité moyenne que vous voyez : elle dure généralement entre six et 60 secondes. Il s’agit également de la durée moyenne d’une vidéo courte.

Pour cette raison, les marques peuvent tirer parti des plates-formes vidéo courtes pour promouvoir leurs produits de manière organique.

Il peut être incroyablement efficace car il ne nécessite pas un budget important, il a le potentiel de devenir viral et il crée une anticipation autour de votre marque.

Exemple de vidéo courte : KaseMe Design

Pour créer une anticipation pour son nouveau lancement de produit, KaseMe Design publie une vidéo utilisant un son TikTok populaire et un signe de batterie faible intelligemment trompeur.

Cela crée du suspense en incitant les utilisateurs à s’investir encore plus dans le lancement alors qu’ils se demandent quelle est la révélation.

4. Plus de contenu généré par l’utilisateur (UGC)

Les consommateurs aiment généralement l’UGC. En fait, cela influence davantage leurs décisions d’achat que le contenu généré par la marque ou les influenceurs.

Selon les recherches du blog HubSpot, l’UGC offre également un excellent retour sur investissement, 40 % des spécialistes du marketing interrogés le classant comme un format à haut retour sur investissement sur les réseaux sociaux.

Nos recherches suggèrent également qu’il est populaire auprès de la génération Z, qui est le groupe démographique le plus important sur TikTok.

Pourquoi l’UGC est-il une stratégie gagnante ? Eh bien, sans utiliser trop de ressources, les marques peuvent publier des vidéos qui évoquent l’émotion. C’est aussi économique.

Exemple de vidéo courte : Chipotle

Ceci est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez tirer parti du contenu généré par les utilisateurs dans votre stratégie. Dans ce cas, Chipotle a collaboré avec ces producteurs de contenu pour créer une vidéo amusante et virale.

L’un des publics cibles de Chipotle pourrait être les jeunes étudiants à la recherche de repas bon marché. Cette vidéo présente deux créateurs qui reflètent l’audience qu’ils souhaitent attirer. Les marques doivent garder cela à l’esprit lorsqu’elles envisagent l’UGC et se demander : “Est-ce que mon public s’identifiera à cela ?” Si la réponse est « oui », avancez.

5. Plus de vidéos derrière la marque

Les consommateurs recherchent l’authenticité et la transparence des marques. Avec la vidéo courte, vous n’avez que quelques secondes pour vous connecter avec votre public.

Alors, comment faites-vous cela? Eh bien, il n’y a pas de science exacte, mais les consommateurs ont tendance à se sentir plus connectés aux marques qui montrent les personnes derrière la marque.

Dans une étude Sprout Social, 70 % des consommateurs ont déclaré se sentir plus connectés aux marques dont le PDG est actif sur les plateformes de médias sociaux.

Ainsi, à l’approche de 2022, les marques devraient lever le rideau et dialoguer avec leur public à un niveau plus personnel.

Notre rapport sur les tendances des médias sociaux a révélé que 36 % des spécialistes du marketing interrogés exploitent actuellement le contenu authentique et en coulisses qui est si populaire sur les plateformes vidéo courtes comme TikTok.

Ceux qui l’utilisent le classent au troisième rang en termes de retour sur investissement, 68 % des spécialistes du marketing affirmant qu’il s’agit du contenu le plus efficace derrière un contenu amusant et interactif.

Exemple de vidéo courte : Sierra Nicole

Branché? Vérifier. Informatif? Vérifier. Demande d’action ? Vérifier! Cette vidéo fonctionne car elle contient tous les ingrédients pour une vidéo courte efficace.

Il attire d’abord l’attention du spectateur en incluant une chanson et une danse populaires. Le contenu aborde les problèmes auxquels les téléspectateurs peuvent être confrontés. Ensuite, l’appel à l’action (CTA) dans la légende complète la vidéo en transformant les téléspectateurs en prospects potentiels.

6. Plus d’explications ou de vidéos éducatives

En 2022, les marques se concentreront probablement sur le contenu éducatif dans leurs vidéos courtes – pensez aux tutoriels, aux bricolages et aux vidéos explicatives.

Un rapport Wyzowl de 2020 a révélé que les téléspectateurs veulent voir plus de ce style vidéo des marques.

Vous vous demandez où nous en sommes actuellement ? 32 % des spécialistes du marketing interrogés dans notre rapport sur les tendances des médias sociaux déclarent qu’ils tirent actuellement parti du contenu éducatif et 57 % de ceux qui le font disent que c’est l’un des types de contenu les plus efficaces.

Les vidéos éducatives sont un contenu à grande valeur ajoutée, car elles aident le public dans sa vie quotidienne. Les marques qui font de l’éducation une priorité dans leur stratégie marketing peuvent améliorer la génération de prospects et renforcer la fidélité à la marque.

De même, les vidéos explicatives ciblent les utilisateurs qui sont à l’étape de la prise de décision du parcours de l’acheteur et, si elles sont bien faites, elles peuvent transformer les décideurs en clients.

C’est une situation gagnant-gagnant : les marques peuvent s’attaquer aux points faibles de leur public et proposer des solutions, ce qui est (surprise !) eux. Vous ne savez pas ce que je veux dire ? Voir l’exemple ci-dessous.

Exemple de vidéo courte : Soy Yo Candle

Soy Yo Candle a utilisé cette formule pour créer cette courte vidéo. Vraisemblablement, l’une des plus grandes difficultés de posséder des bougies est de les faire durer.

En quelques secondes, la marque présente un problème, propose une solution et fait la promotion de son produit. Cela peut être aussi simple que cela.

Un autre point fort de cette vidéo est qu’elle s’adresse aux téléspectateurs qui découvrent peut-être la marque et à ceux qui la connaissent déjà. En raison de la valeur qu’elle offre, la marque peut atteindre un public plus large de manière organique.

Points à retenir pour les spécialistes du marketing vidéo

Selon Kelsi Yamada, responsable du contenu des médias sociaux, il s’agit d’un moyen engageant et engageant de se connecter avec votre public.

“Vous pouvez bien rire ou apprendre quelque chose de nouveau en une minute ou moins sur TikTok ou Reels”, a déclaré Yamada.

“D’un autre côté, c’est aussi relativement facile à créer, ce qui signifie qu’il y a plus de gens qui peuvent partager leur humour ou leurs points de vue. Pour cette raison, les marques doivent déterminer quel est leur point de vue unique et comment elles peuvent se tenir dehors dans le bruit.”

L’envie d’être tendance est toujours tentante. Mais Yamada souligne que les marques doivent être sélectives quant aux tendances auxquelles elles participent.

“Tous les sons ou formats de mèmes viraux TikTok ne s’aligneront pas sur votre stratégie de contenu ou votre marque, alors ne le forcez pas”, a-t-elle déclaré.

“Concentrez-vous d’abord sur votre créneau et restez authentique. N’ayez pas peur de créer quelque chose à partir de zéro – les tendances doivent commencer quelque part !”

Dans cet esprit, il s’agit de trouver l’équilibre entre ce qui est tendance et ce qui correspond à la marque de votre entreprise.

1. TikTok

Avec au moins 47% de ses utilisateurs entre 10 et 29 ans , TikTok est définitivement la plateforme pour la population Millennial et Gen Z.

Exemple de vidéo courte de la vidéo TikTok

Source des images

La page d’accueil de TikTok présente une chronologie de vidéos séparées en deux onglets. L’onglet “Suivant” avec les vidéos publiées par les abonnés de l’utilisateur et la page “Pour vous” basée sur un algorithme basé sur le comportement de l’utilisateur (ce qu’il aime, commente, défile, etc.)

Onglet Découverte de TikTok

Source des images

L’onglet « Découvrir » sur TikTok met en évidence les sujets et les hashtags tendance, une excellente ressource pour les spécialistes du marketing pour générer de nouvelles idées de contenu.

Les spécialistes du marketing B2B se sont méfiés de l’utilisation de la plate-forme, mais cela pourrait être dû au fait que le succès sur la plate-forme repose sur l’attrait émotionnel. Pourtant, cet attrait émotionnel peut être exactement ce dont ils ont besoin.

Selon une étude de LinkedIn, les stratégies B2B qui font appel aux émotions sont sept fois plus efficaces pour générer des revenus que la “messagerie rationnelle”.

Vous n’êtes toujours pas convaincu que TikTok est une plateforme marketing viable pour votre entreprise ? Regardez cette vidéo expliquant comment TikTok est devenu l’une des plateformes les plus incontournables pour le contenu abrégé aujourd’hui.

Maintenant, il est peut-être temps de commencer à pratiquer ces mouvements de danse.

2. Moulinets

Certains l’appellent TikTok 2.0, mais Instagram Reels s’avère être sa propre bête.

Vidéo courte Instagram Reel

L’onglet Reels sur Instagram est une chronologie vidéo déroulante, similaire à ce que les utilisateurs voient sur leur page Explorer. À partir de cette page, les utilisateurs peuvent cliquer sur la musique utilisée par le compte pour voir quels autres Reels proposent ce son.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels actifs, Instagram attirait déjà l’attention des consommateurs. Lorsqu’ils ont lancé Reels en août 2020, c’est devenu un autre outil de marketing pour les marques et un adversaire digne de TikTok.

Instagram s’adresse à une tranche d’âge plus large que TikTok. Et si l’on considère leurs autres fonctionnalités marketing, Reels est un autre moyen pour les marques d’étendre leur portée en une minute ou moins.

3. Courts métrages YouTube

YouTube Shorts est la dernière tentative de Youtube de transformer sa plate-forme vidéo longue durée en une plate-forme qui héberge également du contenu court.

YouTube a commencé à le tester en septembre 2020 et il est désormais disponible pour les utilisateurs du monde entier.

short youtube

Lorsque vous utilisez l’application mobile de YouTube, vous verrez que Shorts a désormais son onglet dédié sur la plate-forme. Les utilisateurs peuvent créer des courts métrages jusqu’à 60 secondes et, à l’instar d’autres plates-formes vidéo courtes, peuvent éditer les vidéos directement dans l’application.

4. Triller

Triller est l’ami (ou le rival) du théâtre musical de Tiktok, celui qui éclate en chanson à tout moment, n’importe où, sans motif ni préavis.

Page de découverte Triller

La page d’accueil de Triller ressemble à d’autres plates-formes vidéo courtes. Cependant, ils ont fait de la musique une fonctionnalité importante de l’application en faisant de la musique la plus populaire et la plus tendance l’onglet principal.

La plate-forme est populaire parmi les artistes musicaux et permet aux utilisateurs d’éditer des vidéos de 60 secondes dans l’application. Cela inclut la musique, les filtres, les effets et les transitions. Triller a gagné en popularité plus tôt cette année lorsqu’il y avait une certaine incertitude entourant une interdiction de TikTok aux États-Unis.

La musique jouant un rôle clé dans l’application, les spécialistes du marketing doivent utiliser la musique comme élément de narration dans leurs vidéos. Par exemple, la chanson “You Got It” de Vedo, une chanson sur la libération de votre potentiel, a fait son tour sur Triller l’année dernière.

Une entreprise de recrutement aurait pu utiliser ce son pour créer une courte vidéo ciblant les demandeurs d’emploi. La chanson fonctionnerait également très bien comme toile de fond pour une entreprise de coaching commercial faisant la publicité de ses services. La limite n’existe pas.

5. Hippopotame vidéo

Si vous souhaitez diffuser du contenu vidéo court au-delà des médias sociaux, il existe Hippo Video.

La plateforme de marketing vidéo offre aux marques un guichet unique pour produire, distribuer et analyser leur contenu vidéo. Les utilisateurs peuvent également intégrer des formulaires, des CTA et des annotations dans la vidéo, ce qui facilite les conversions.

Page d'accueil de la vidéo Hippo

Source des images

Par exemple, supposons qu’une entreprise SaaS lance un nouveau produit et que l’équipe marketing utilise Hippo Video pour la campagne par e-mail.

Le jour du lancement, ils peuvent envoyer une vidéo de présentation du produit aux clients actuels et inclure un CTA « Planifier une démo », guidant les utilisateurs vers une page de planification de réunion.

Pendant la campagne, l’équipe peut suivre des mesures clés telles que le nombre total de lectures et le taux de visionnage moyen , ce qui porte l’analyse vidéo à un autre niveau.

6. Magisto par Vimeo

Vimeo a récemment acquis Magisto, un logiciel de montage vidéo qui facilite le marketing vidéo grâce à l’intelligence artificielle (IA).

La première étape consiste à télécharger vos vidéos. Le logiciel analysera ensuite les vidéos et les assemblera en fonction du style de montage vidéo que vous recherchez. Ils ont plus de 10 styles d’édition allant de l’immobilier et du fitness aux publicités Facebook et YouTube.

Page d'accueil Magisto

Source des images

Une fois que vous avez sélectionné le style que vous recherchez et que la vidéo est terminée, vous pouvez la distribuer sur les plateformes de médias sociaux et suivre les analyses.

Cette plateforme est idéale pour les marques qui ne souhaitent pas consacrer trop de temps ou trop de ressources au marketing vidéo. Cette application le fait pour que vous n’ayez pas à le faire.

7. Dernièrement.ai

Si votre marque manque de temps et de ressources mais souhaite tirer parti de la vidéo courte, pensez à Lately.ai.

outil vidéo de forme courte lately.ai

Ce logiciel, alimenté par l’IA, prend de l’audio, de la vidéo et du texte de longue durée et les atomise en messages à grignoter pour les médias sociaux. Comment sait-il ce qui fonctionnera ? C’est là qu’intervient l’IA.

Il examine le contenu auquel votre public est le plus susceptible de réagir en fonction des données historiques et crée à partir de là. C’est un excellent outil pour les marques qui se plongent dans le contenu abrégé et qui souhaitent construire à partir de leur bibliothèque actuelle.

8. Wistia

Wistia est un leader de l’industrie de l’hébergement vidéo, aidant plus de 300 000 entreprises à gérer leur contenu vidéo et à développer leur audience.

outil vidéo de forme courte wistia

Lorsque vous utilisez cette plate-forme, vous pouvez créer un lecteur vidéo personnalisable qui correspond à votre marque, utiliser des outils de génération de prospects et suivre les performances de vos vidéos pour obtenir des informations.

Vous pouvez également créer des audiences publicitaires personnalisées pour la recherche et les réseaux sociaux afin de vous assurer que votre contenu atteint le bon public et utiliser des intégrations pour synchroniser tous vos outils.

Il existe des centaines de façons d’intégrer des vidéos courtes dans votre stratégie marketing. Mais peu importe les tendances qui vont et viennent, elles reviendront toujours à votre public.

Essayez quelques approches et écoutez où les données vous disent d’aller ensuite.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en janvier 2021 et a été mis à jour pour être complet.

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