crossorigin="anonymous">

15 des meilleurs exemples de publicités Facebook qui fonctionnent réellement (et pourquoi)

15 of the Best Facebook Ad Examples That Actually Work (And Why)

 

En moyenne, Facebook abrite 3 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens – des PDG aux étudiants en passant par les entreprises. Et bien que la communauté soit clairement là, se connecter avec eux d’un point de vue marketing n’est pas toujours facile.

Pour les marques, publier sur Facebook seul ne suffit plus, surtout pour celles qui débutent. Bien sûr, vous pouvez investir dans du contenu promotionnel pour attirer les utilisateurs vers votre page Facebook et votre site Web, mais cela nécessite plus qu’un budget publicitaire : cela nécessite une stratégie.

Lookbook gratuit : 50 exemples de publicités Facebook sur lesquelles nous avons réellement cliqué

Une façon de tirer le meilleur parti de votre stratégie publicitaire Facebook consiste à créer des publicités Facebook optimisées ciblées sur le bon public. En tirant parti des publicités optimisées, vous pouvez mieux allouer votre budget PPC et mieux promouvoir votre marque.

Nous vous montrerons comment créer une excellente publicité pour atteindre ces objectifs grâce aux meilleurs exemples et pratiques de publicité Facebook que nous avons vus à ce jour.

Alors, à quoi ressemble réellement la publicité Facebook optimisée ? Pour vous inspirer pour votre prochaine campagne publicitaire sur Facebook, consultez notre liste des meilleurs exemples de publicités Facebook de tous les secteurs.

Ressource en vedette : 50 exemples de publicité Facebook incroyables

Découvrez ces meilleures pratiques en action grâce à notre collection de 50 exemples de publicités Facebook d’entreprises réelles que nous admirons.

50 exemples de publicités Facebook

1. CanapéLush

Annonce vidéo

publicité facebook sofalush

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : La vidéo dans l’annonce montre clairement le fonctionnement du produit. De plus, la vidéo s’ouvre sur un autocuiseur qui “disparaît” apparemment au cours de la vidéo. Cet œuf de Pâques a suscité beaucoup d’engagement dans les commentaires, ce qui a encore amélioré les performances de l’annonce.
  • C’est pertinent : C’est pertinent pour moi car je cherchais récemment de nouveaux canapés. Ce produit présente une alternative au remplacement de mon canapé, au cas où je voudrais tirer plus de profit de mon canapé existant avant de faire un nouvel achat.
  • C’est précieux : Le style “comment faire” de la vidéo est destiné à souligner la proposition de valeur : rendre vos meubles existants plus élégants… sans trop de tracas.
  • Il a un solide appel à l’action : l’annonce indique qu’il y a plus de 150 modèles parmi lesquels choisir et comporte un bouton qui m’invite à “acheter maintenant” et à voir si l’un d’entre eux conviendrait à mon style.

2. Déodorant Lume

Annonce photoExemple de publicité facebook pour le déodorant Lume

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : les teintes violettes vibrantes du texte, de l’emballage et de l’arrière-plan guident l’utilisateur vers les informations les plus importantes de l’annonce, comme la façon dont le déodorant Lume “Stops Odor AVANT qu’il ne commence”. Le modèle souriant peut montrer où vous appliquez le plus souvent le déodorant – vos aisselles – mais le texte fait une déclaration de valeur audacieuse que vous pouvez réellement l’utiliser sur tout votre corps. Cette publicité vous permet de vous sentir mieux sur un sujet qui n’est pas toujours aussi agréable – la transpiration – en vous donnant confiance dans votre protection anti-transpirante.
  • It’s relevant: I have been recently researching skincare products to begin a new regime. With this behavior cue, Lume knows that organic deodorant is better for skin but many brands fall short of being able to block odor, and some even cause rashes. This is also aluminum-free deodorant, an increasingly desirable option amongst consumers like their target audience.
  • It’s valuable: Knowing where other organic deodorants fall short, Lume positions their brand without those drawbacks, and they do it in a clever and engaging way (the song).
  • It has a clear call to action: The end of the photo ad prompts the user to click “Get Offer” so they claim their starter pack — a hassle-free proposition for consumers new to their products and unsure of where to start.

3. Kay Jewelers

Video Ad

Annonce vidéo Facebook de Kay Jewellers

This Facebook video ad from Kay Jewelers tells a quick but moving story — something Kay Jewelers is well-known for — using just a few seconds of your time. You don’t even need the sound on in the video above to know what’s happening and the message Kay is sending.

If you’re advertising a product with sentimental value, like Kay Jewelers, video ads are the way to go. Just be sure your video has a clear (and happy) ending — people view videos more passively on Facebook than they would on YouTube and don’t have time to interpret your ad if it’s too long or complex.

Why This Ad Works

  • It’s visual: Even though this is a video, I have a general idea of what I will be watching, thanks to the screen capture it started with. Additionally, I can understand the gist of this ad without playing with the sound on, which is important given that 85% of videos on Facebook are now viewed without sound.
  • It’s relevant: It’s relevant to me because I was recently scouring jewelry websites, specifically for necklaces like the one in the ad.
  • It’s valuable: Kay shows potential customers the value of purchasing with the help of the happy reaction from the woman receiving the gift in the ad. Plus, who doesn’t love dogs?
  • It has a solid call to action: This ad is set up to drive Page Likes, which is an easy, one-click way for me to get more relevant content served up to me.

4. Monday.com

Photo Ad

Annonce photo Facebook par Monday.com

Monday.com is a task-management tool that caters to multiple operating systems, both desktop, and mobile. But in the photo ad above, the company used its compatibility with Mac computers to remix its own logo in the original rainbow colors of the Apple brand.

For growing businesses like Monday.com, it’s a smart idea to pivot off the brand awareness of household names. By filling the Monday logo with Apple’s famous rainbow color-way, the ad above captures the attention of Mac users who’d recognize those vintage rainbow stripes anywhere (and could use a new task-management tool that works on their computer).

Why This Ad Works

  • It’s visual: The rainbow colors filling the Monday logo are both eye-catching against the black background and familiar to any Mac user.
  • It’s relevant: For Mac users, and those who need to organize their tasks on a regular basis, this ad is relevant to their lifestyle in more ways than one.
  • It’s valuable: The ad calls attention to Monday’s compatibility with Mac computers, making the product’s user experience more valuable to Mac users as a result.
  • It has a clear call to action: The “Learn More” CTA on the bottom-right of the ad is a clear invitation to find out more about this product’s usage on Apple hardware.

5. Amazon

Event Ad

Annonce d'événement Facebook pour le bac à litière d'Amazon

Voici à quoi ressemble une annonce d’événement d’Amazon dans le fil d’actualité sur un ordinateur de bureau. Cette publicité fonctionne bien à plusieurs niveaux : un exemple de produit est clairement affiché, la publicité affiche une évaluation impressionnante (mais honnête) de ce produit, et vous savez immédiatement quel événement Amazon fait la promotion : le Black Friday.

Les entreprises de commerce électronique comme Amazon utilisent des publicités événementielles pour augmenter les ventes à des moments spécifiques de l’année, et les publicités événementielles Facebook facilitent cette tâche. Lorsque vous investissez dans la publicité événementielle, dressez une liste des jours fériés, des spectacles, des conférences et des mois de sensibilisation qui comptent pour votre entreprise. De cette façon, vous savez exactement quelles campagnes de marché s’alignent sur ces événements et quand les promouvoir sur votre page d’entreprise Facebook.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : non seulement cette image est plus grande que l’affichage publicitaire de la colonne de droite, mais elle utilise également des couleurs chaudes, des espaces blancs et des lignes directionnelles, ce qui a attiré mon attention vers le produit présenté.
  • C’est pertinent : En tant que maman chat, cette offre est clairement adaptée à mes besoins de consommation.
  • Il comprend un accessoire de valeur attrayant : Amazon a annoncé ici un bac à litière autonettoyant, qui est d’une valeur inestimable pour tout propriétaire de chat. De plus, il partageait les bonnes notes des clients sous une image du produit. (Preuve sociale, quelqu’un?)
  • Il a un appel à l’action clair : Amazon me demande de cliquer sur son annonce aujourd’hui, après quoi l’accord pour le bac à litière disparaîtra probablement. “Maintenant” est un langage CTA fort qui oblige les clics.

6. NatureBox

Annonce photo

Publicité Facebook NatureBox

Cette publicité photo de NatureBox présente un point de vue créatif qui est parfait pour l’angle sous lequel vous plongeriez dans les diverses collations santé de l’entreprise. L’annonce vous fait imaginer votre prochaine fête à la maison… J’ai trouvé que les cacahuètes renversées sur la table étaient une bonne idée.

Dans votre prochaine publicité photo Facebook, jouez avec la photographie en direct et la conception numérique dans la même image. Comme vous pouvez le voir dans l’annonce ci-dessus, NatureBox a pu concevoir une icône “essai gratuit” dynamique juste au-dessus d’une image qui aurait tout aussi bien fonctionné toute seule.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : L’image vous montre exactement ce que vous obtenez, et elle appelle bien le CTA “d’essai gratuit”.
  • C’est pertinent : Tout le monde aime grignoter. Sérieusement, la personne qui a vu cela est fan de plusieurs sociétés d’abonnement lifestyle, c’est ce qu’est NatureBox.
  • C’est précieux : Cette annonce est pleine de valeur. Tout d’abord, la légende “essai gratuit” est la première chose à laquelle vos yeux vont lorsque vous regardez l’image. Deuxièmement, il mentionne clairement les aspects sains des friandises de son produit.
  • Son appel à l’action est clair : NatureBox vous demande d’essayer son échantillon gratuit. Il ne pourrait pas être plus facile de connaître votre prochaine étape.

7. Winc

Annonce de reciblage

Annonce de reciblage Facebook par Winc

Voici un exemple d’une annonce de reciblage courte et douce (littéralement) de Winc (anciennement connu sous le nom de Club W). Cette publicité est affichée sur la colonne de droite de Facebook spécifiquement pour les utilisateurs qui naviguent en ligne sur du contenu lié au vin. Lorsque votre annonce s’adresse à des personnes qui, selon vous, seraient intéressées, la modélisation du produit comme Winc ci-dessus peut être un coup de circuit pour votre marque.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : Le visuel est clair, simple, et s’adresse à tous les types d’amateurs de vins.
  • C’est pertinent : Cela est apparu dans le fil d’actualité de mon collègue obsédé par le vin. Ai-je besoin d’en dire plus ? Bravo pour la pertinence.
  • Il comprend un accessoire de valeur alléchant : Trois bouteilles pour 19 $ ? Quel vol. Ils attirent également le spectateur avec une valeur supplémentaire : une réduction sur leur première commande de vin.
  • Il a un appel à l’action fort : Le mot “get” est un langage d’appel à l’action fort, et il est utilisé deux fois ici. Une limite de temps sur cette offre l’aurait rendue encore plus forte.

8. Volet

Annonce multi-produits

Exemple de publicité facebook multi-produits Shutterfly

Voici un exemple d’annonce multi-produits de Shutterfly, ainsi que les images supplémentaires utilisées dans l’annonce. Chaque image a une offre différente, pour faire appel à de nombreuses données démographiques différentes dans une seule annonce.

Dans chaque image, le produit promu est cohérent dans l’apparence de la marque Shutterfly – il s’agit d’une qualité importante des publicités qui présentent plus d’un article et d’une image.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : cette série d’images s’appuie sur une palette de couleurs cohérente, ce qui la rend à la fois cohérente et conforme à la marque. (Inclure des cupcakes délicieux ne fait pas de mal non plus.)
  • It’s relevant: The person who saw this loves taking photos of life events like graduations and creating sentimental gifts from these moments. Spot on, right?
  • It’s valuable: There is a clear value for the user, 50% off each of the products being advertised. The sale details aren’t stated and it only alludes to a fastly approaching end date but this also encourages users to click through to the website in order to find this information. This ad also has an added level of value, it is showing the many different ways people can create grad cards and gifts using Shutterfly, in ways many may not be aware of.
  • It has a clear call to action: I know I need to use this before February 17th when this deal expires, so I would be encouraged to take action right away.

9. MU Campus Dining

Atteindre l’annonce

Publicité Facebook sur les restaurants du campus MU

Cette publicité Facebook Reach de Mizzou Campus Dining fait la promotion des équipements de l’Université du Missouri, en utilisant deux logos familiers et un marché que n’importe qui sur le campus pourrait reconnaître.

La copie publicitaire sous l’image invite les clients à “après le match” – une référence à la vie sur le campus qui aide les utilisateurs de Facebook à imaginer quand ils pourraient vouloir s’arrêter pour un sandwich.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : Cette image a la fierté du collège, une variété de friandises salées et sucrées et un logo bien connu pour attirer les étudiants affamés.
  • C’est pertinent : cette annonce n’est probablement diffusée qu’aux étudiants du campus qui font partie de son public cible. Il mentionne également le jeu sportif qui se déroulait à l’époque et joue sur les besoins actuels de l’élève : collations et sandwichs Subway.
  • C’est précieux : Mizzou Market dit aux étudiants affamés qu’il a tout ce dont ils ont besoin pour le grand match.
  • Son incitation à l’action est claire : cette annonce a la possibilité d’afficher les directions, ce qui permet à un étudiant en déplacement de suivre extrêmement facilement les indications à pied vers ce marché.

10. Clubs sportifs de Boston

Annonce d’offre

Annonce d'offre Facebook par Boston Sports Clubs

Tout ce que les consommateurs ont vraiment besoin de voir, c’est le boxer illustré ci-dessus pour savoir ce que propose cette publicité de Boston Sports Clubs (BSC). La femme sur la photo a même l’air de regarder le texte à sa gauche, incitant les téléspectateurs à porter immédiatement leur attention sur la promotion.

Cette annonce d’offres Facebook indique clairement à quoi les clients s’inscriraient lorsqu’ils cliqueraient sur le bouton CTA “S’inscrire” sous l’image. Les publicités d’offre peuvent facilement induire les téléspectateurs en erreur en appuyant sur leur CTA juste pour les amener à cliquer dessus, mais cela ne convertit finalement pas les téléspectateurs en clients. L’approche de BSC ci-dessus est claire et directe sur ce qu’elle offre tout au long de son chemin de conversion.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel : La photo présentée utilise des couleurs vives et une typographie claire pour attirer mon attention sur les détails de l’offre, et la femme qui fait de l’exercice me donne une idée de ce que je pourrais gagner en achetant l’offre.
  • C’est pertinent : j’ai récemment déménagé à Boston et j’ai recherché en ligne des salles de sport dans ma région. Cette annonce est donc très pertinente pour mon activité récente sur Facebook et mes recherches.
  • C’est précieux : Payer 5 $ pour un abonnement mensuel à une salle de sport est une bonne affaire. Même si le prix peut augmenter à l’avenir, le prix bas me donne définitivement envie de cliquer.
  • Il a un appel clair à l’action : le CTA souligne que l’offre de réduction est limitée et doit être réclamée rapidement en utilisant le mot “dépêchez-vous” et en me disant quand l’offre expire.

11. Tous les oiseaux

Annonce vidéo

Publicité vidéo Facebook par Allbirds

Cette publicité vidéo d’Allbirds, un fabricant de chaussures, utilise la simplicité et les espaces blancs à son avantage. La vidéo ne dure que neuf secondes, mais Allbirds présente le produit d’une manière qui attire votre attention et résonne avec le porteur individuel.

There’s a lot of ad content on Facebook, and when Facebook users scroll through their News Feeds, that content starts to blend together. Sometimes your best chance at sticking out on Facebook is by using subtle movements and details — like Allbirds did, above. Let every other video on Facebook be quick and flashy, and yours will be a breath of fresh air to your audience.

Why This Ad Works

  • It’s visual: The video has a clear focus on a subject, and that subject is engaging in a movement that means something: These shoes are comfy. I subconsciously started wiggling my own toes as I saw this ad for the first time.
  • It’s relevant: I’m always interested in finding new shoes — I probably search or click on something related to footwear once a week. This ad feeds that interest in a unique way.
  • It’s valuable: The opening quote above the video is reason enough for me to want to learn more about why these shoes are so comfortable. Allbirds also sweetens the deal with “free shipping,” “free returns,” and a note below the video that the product is “machine washable” — all without taking the focus away from the video itself.
  • It has a clear call to action: If I want these shoes, there’s a “Shop Now” CTA button to the bottom-right of the ad, waiting for me to take a closer look at them.

12. The New York Times

Photo Ad

Article du New York Times Exemple de publicité photo sur Facebook

This photo ad by The New York Times is driving traffic to a written article with an intriguing illustration. The drawing literally depicts the article’s ideal audiences — working men and women raising children. For parents who are even a little interested in understanding burnout and mental health, this image (along with the statistically backed report in the headline) clearly shows a tired mom trying to catch some rest with her children.

When publishers advertise on Facebook, they need to connect with their audience through featured images that evoke emotion — if their main product is a reading experience; the photo they choose has to complement their written content perfectly. The New York Times’ ad above is an example of photo ads done right.

Why This Ad Works

  • It’s visual: This ad is emotionally impactful — if you have not been a tired, working parent then it is you’ve seen them, and that sight can make you feel immense compassion towards them. By including a visual that makes a user care enough about the ad to read it and click through, NYT is accomplishing the goal to which every ad aspires.
  • It’s relevant: Especially, in the wake of COVID with parents simultaneously balancing work and personal life within the same space, the topic is incredibly relatable. This is an article I would personally be interested in reading, and it helps that the ad appears like a native post promoting an article in my News Feed.
  • It includes an enticing value prop: The ad states that you can find help if you recognize the signs of parental burnout, which can feel like being tossed a life jacket — especially to the parents reading the report. This social proof makes you more likely to click and read the article.
  • It has a clear call to action: This ad is dedicated to helping parents make sense of the signs and get help for their fatigue, so by encouraging parents to ”Learn More”, the call to action makes you want to click the article to finally find answers.

13. Tortuga Music Festival

Event Ad

Exemple d'annonce d'événement Facebook Tidal Wave Music Festival

Successful event ads have at least two important qualities: the event’s schedule and something to justify why people should attend. The event ad above for the Tortuga Music Festival accomplishes both of those things — it displays the date and time and the bands playing and shows you a picture of the amazing time you’ll have if you come.

Why This Ad Works

  • It’s visual. The picture alone is worth a thousand words about how much fun this concert would be. Not only is it on the beach, it was also taken on a gorgeous day and the stage looks amazing. Also, it clearly represents what to expect during the event, and it catches the eye as someone scrolls through their News Feed. (The beautiful ocean water definitely helps.)
  • C’est pertinent. La personne qui a vu cette annonce est fan de Kenny Chesney et a déjà assisté à ses concerts. Ils sont également originaires de Floride, où se déroule cet événement.
  • C’est précieux. Étant donné que l’image a été prise par une belle journée, elle ressemble à un endroit idéal, en particulier pour ceux d’entre nous qui la regardent depuis notre bureau. Il vous indique également clairement le coût du billet afin que vous le sachiez avant de cliquer. (Ceci est également bon pour l’annonceur : en incluant le prix, l’annonce permet aux utilisateurs de sélectionner eux-mêmes s’ils peuvent se permettre le billet. S’ils ne peuvent pas se le permettre, ils ne cliqueront pas, ce qui sauvera l’annonceur de l’argent sur les clics non qualifiés.)
  • Il a un appel clair à l’action. Le CTA est clair : “Achetez”. Les annonceurs ajoutent également une mention urgente avec le titre “Le temps presse !”, vous incitant à acheter votre billet maintenant avant qu’il ne soit trop tard.

14. Adrianna Papell

Annonce de reciblage

Publicité Facebook d'Adrianna Papell

La semaine dernière, j’ai commencé à magasiner pour une robe de demoiselle d’honneur pour un mariage à venir. Aujourd’hui, l’annonce ci-dessus est apparue dans mon fil d’actualité.

Les publicités de reciblage vous permettent de vous présenter aux téléspectateurs qui recherchent déjà ce que vous proposez. Cette publicité de reciblage d’Adrianna Papell ne me montre pas seulement ce pour quoi je suis sur le marché – elle m’excite à quel point nos propres photos de mariage seront belles le grand jour de mon ami.

Pourquoi cette annonce fonctionne

  • C’est visuel. L’image me donne une bonne idée de ce à quoi s’attendre du site Web du créateur, et cela aide certainement que les robes soient à la fois uniques et magnifiques. Parlez d’un showstopper.
  • C’est pertinent. L’annonce indiquait que j’achetais déjà des robes de demoiselle d’honneur, et de plus, j’avais déjà regardé des robes sur ce site Web exact, donc cette annonce est très pertinente pour ma recherche.
  • C’est précieux. La variété de robes dans l’image de l’annonce et dans la description font que ce site Web mérite une visite pour quelqu’un qui essaie de trouver la robe parfaite parmi des milliers d’options.
  • Il a un appel clair à l’action. Le CTA est “Acheter maintenant”, ce qui m’encourage à cliquer pour acheter les belles robes de l’image de l’annonce.

15. Agitation

Publication boostée

Publicité Facebook agitée

Here’s an example of a boosted post from Bustle, which promoted one of its articles on Facebook. Paying to “boost” a post you already posted organically to your Facebook Business Page can greatly benefit content that has mass appeal — versus a post that targets a specific segment of your audience. Bustle’s choice of a boosted post here falls into that first category.

From Amazon’s vibrant neon sign in the photo to the high number of examples included in the article (42, to be exact), Bustle’s boosted ad is sure to pique the interest of many Amazon and Bustle followers.

Why This Ad Works

  • It’s visual: Lots of people are familiar with the Amazon Prime logo, but not in neon lights in a window display. It made me do a double-take while scrolling through Facebook.
  • It’s relevant: As we’ve already learned from the earlier examples, I like shopping on Amazon and also read Bustle, so this article is a combination of those two behaviors.
  • It’s valuable: “Brilliant” is a strong adjective to describe products, which makes me curious to learn more about purchasing them.
  • It has a clear call to action: The ad entices me with information about useful and “brilliant” gadgets I can get delivered to my door within two days, which I’m happy to click to learn more about.

Facebook ads can be a great way to reach out to potential customers, but it’s important to make sure yours stands out from the rest. Creating a great ad is all about understanding your audience and what they want to see, these insights will show you how to leverage Facebook ads so that they work for you.

To invest in Facebook Ads effectively, you first need to know who your ads are directed toward. When creating a new ad on Facebook, you can create a new audience that includes many customizable characteristics. Among them are:

  • Location.
  • Age.
  • Sex.
  • Languages spoken.
  • Interests and behaviors.
  • Their connections to your other business-related pages on Facebook.

You can also create what’s called a Lookalike Audience, which permits Facebook to create an audience for you that best resembles a particular “source.” This source can include some or all the information listed above.

Facebook Ad Formats

After you define the audience you want your ads to reach, it’s time to choose the Facebook Ad format you think they’ll find most engaging from these eight options:

Format 1: Photo Ad

Photo Ads are still images that can help to promote a product or event you want to specifically call attention to. If you have a special promotion going on, for example, this ad format puts a crisp snapshot of your product or venue at the center of your ad.

For ads shown in a Facebook News Feed, the recommended image resolution is at least 1080 x 1080.

Format 2: Video Ad

Video Ads have a GIF or video as the centerpiece of the advertisement and can be used to demonstrate a product or event. Video Ads help you form deeper connections with your audience by aligning your brand with a type of content online users are quickly consuming more of (nearly 80% of all data consumed on mobile devices will be in video form by 2021, according to a Facebook study).

There are six types of video ads you can invest in on Facebook:

  • Short Videos and GIFs
  • Vertical Videos
  • Instagram Stories
  • Video Carousels
  • Video Collections
  • In-stream Videos

Format 3: Stories Ad

Les Stories Ads font partie de Facebook Stories, l’un des types de contenu les plus récents déployés par Facebook qui permet aux utilisateurs de publier des clips et des images temporaires de leur journée pour que leurs amis puissent les voir. Ce type d’annonce est adapté aux dimensions d’un appareil mobile et peut être diffusé à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Lorsque les utilisateurs parcourent les histoires de leurs amis, ces publicités peuvent apparaître dans le même format dans un flux d’histoires. Pour cette raison, il est préférable de créer des Stories Ads qui reflètent le même aspect franc et divertissant que les gens voient de leurs amis. Les Stories Ads peuvent être placées sur Facebook, Messenger et Instagram.

Format 4 : Annonce Messenger

Une annonce Messenger apparaît sous forme de message direct dans la liste de messages d’un utilisateur lorsqu’il se trouve dans l’application Messenger de Facebook. Ces publicités vous permettent d’interagir avec votre public, en leur montrant des offres que vous pensez qu’ils aimeraient, et d’écouter leurs réponses pour mieux adapter votre prochain message à leurs intérêts.

Imaginons que le premier message de votre annonce soit “Quel produit pourrait vous intéresser ?”. L’utilisateur peut alors choisir parmi trois réponses différentes, déclenchant votre annonce pour produire une offre de produit plus spécifique directement dans le fil de discussion.

Format 5 : annonce carrousel

Les publicités carrousel contiennent une série d’images ou de vidéos que les utilisateurs peuvent parcourir, toutes contribuant à décrire un seul produit, service ou événement dont la publicité fait la promotion. Chaque annonce carrousel peut contenir jusqu’à 10 images ou vidéos à la fois et un lien vers leurs propres pages Web individuelles. Parce que ces publicités sont très médiatiques, selon Facebook, elles sont idéales pour :

  • Approbation de plusieurs produits.
  • Promotion de plusieurs fonctionnalités du même produit.
  • Raconter une histoire ou une séquence d’événements qui se déroulent au fil de plusieurs images ou vidéos.
  • Expliquer un processus à des clients potentiels.

Format 6 : Annonce diaporama

Semblables aux annonces carrousel, expliquées ci-dessus, les annonces diaporama segmentent votre annonce en images individuelles que les utilisateurs voient les unes après les autres. La différence entre ces deux formats publicitaires est que les annonces diaporama ne lisent que des images (pas des vidéos), et l’annonce compile ces images dans un diaporama qui se lit automatiquement sous la forme d’une vidéo. Selon Facebook, les Carousel Ads sont idéales pour :

  • Créer une expérience de type vidéo pour les utilisateurs rapidement et avec un petit budget.
  • Les annonceurs qui souhaitent choisir parmi une bibliothèque d’images et de musique pré-créées (un avantage unique de l’annonce diaporama de Facebook).
  • Simplifier un concept ou un processus autrement compliqué pour des clients potentiels.
  • Atteindre les personnes qui ont des connexions Internet plus lentes (les annonces diaporama utilisent cinq fois moins de données que les annonces vidéo sur Facebook).

Format 7 : annonce de collection

Une annonce de collection permet aux annonceurs d’intégrer le processus d’achat directement dans Facebook, afin que les clients potentiels puissent passer plus facilement de la « découverte » à « l’achat » lorsqu’ils voient un produit qu’ils aiment. Ce format d’annonce présente une image centrale ou une vidéo faisant la promotion d’un produit, avec une collection de quatre images plus petites en dessous sur lesquelles les téléspectateurs peuvent cliquer pour en savoir plus sur le produit. Il existe quatre types d’annonces de collection dans lesquelles vous pouvez investir :

  • Instant Storefront : cette publicité est idéale pour afficher plusieurs produits dans le cadre de la même campagne publicitaire et générer du trafic vers la page de produit respective de chaque produit.
  • Lookbook instantané : cette publicité est idéale pour démontrer ou modéliser un produit dans divers contextes pour votre public.
  • Acquisition instantanée de clients : cette publicité est idéale pour générer du trafic vers la page de destination d’un produit et les inciter à effectuer une action spécifique sur celle-ci.
  • Narration instantanée : cette publicité est idéale pour raconter une histoire sur votre marque ou pour aider votre public à en savoir plus sur l’entreprise.

Format 8 : Jouables

Les jouables s’adressent spécifiquement aux développeurs d’applications. Ce format d’annonce permet à votre public de regarder, de prévisualiser et même de lire une version abrégée de votre nouvelle application directement depuis l’intérieur de l’annonce.

Examinons donc les différents emplacements publicitaires que vous pouvez utiliser pour positionner au mieux la promotion de votre marque.

Placements d’annonces Facebook

Après avoir personnalisé l’audience de votre annonce, vous devez déterminer à quoi ressemblera l’annonce sur ordinateur et sur mobile. Cela garantit que vous concevez votre publicité pour une visualisation facile, peu importe où elle apparaît sur Facebook. Voici trois endroits différents où vous pouvez voir apparaître vos publicités Facebook :

Emplacement 1 : colonne de droite

publicité facebook : Placement Facebook dans la colonne de droite

Source des images

Ce type d’annonce est le plus traditionnel sur Facebook, il apparaît sur le côté droit du fil d’actualité Facebook d’un utilisateur. C’est le premier type de publicité que Facebook a eu, et il existe toujours aujourd’hui.

Bien que les annonces dans le fil d’actualités soient susceptibles d’obtenir des mesures d’engagement plus élevées en raison de ses fonctionnalités de publicité native, les annonces de la colonne de droite ne doivent pas être oubliées. Nous constatons souvent des clics et des conversions moins coûteux lors de l’utilisation de ces publicités. Pour qu’une annonce dans la colonne de droite soit réussie, elle doit être pertinente, avoir une proposition de valeur, un bon visuel et un appel à l’action.

Placement 2 : Fil d’actualités sur ordinateur

publicité facebook : emplacement du flux d'actualités sur ordinateur

Source des images

Ce type d’annonce apparaît directement dans le fil d’actualité d’un utilisateur lorsqu’il accède à Facebook sur un ordinateur de bureau, et il ressemble plus à de la publicité native. D’après notre expérience, ces publicités ont un taux d’engagement plus élevé que les publicités de la colonne de droite, mais elles peuvent aussi être plus chères. Ces publicités doivent suivre les meilleures pratiques des publications Facebook organiques et être à la fois attrayantes et visuelles.

Placement 3 : Fil d’actualité mobile

publicité facebook : Placement de publicités Facebook mobiles

Source des images

À l’instar de l’annonce de fil d’actualité pour ordinateur, ce type d’annonce apparaît dans le fil d’actualité mobile de l’utilisateur et s’affiche comme une publication organique des personnes et des pages qu’il suit.

Conseil de pro : lorsque vous choisissez vos emplacements publicitaires, pensez à la meilleure position pour présenter le format d’annonce Facebook que vous choisissez, ainsi que le modèle d’annonce que vous utilisez pour ajouter de la couleur à votre vision marketing.

Modèles d’annonces Facebook

Les publicités Facebook peuvent être utilisées pour atteindre un certain nombre d’objectifs différents pour votre entreprise. Voici quelques annonces réelles que vous pouvez utiliser comme modèles d’inspiration lors de la création d’une annonce ciblant le même objectif :

Modèle de publicité Facebook de démonstration de produit vidéo

Modèle de publicité Facebook pour la vidéo

Source des images

Les publicités vidéo apparaissent assez grandes dans le fil d’actualité de l’utilisateur et offrent un contenu plus attrayant que les publications statiques. Et avec 8 milliards de visionnages de vidéos sur Facebook chaque jour, il s’agit d’un type d’annonce intéressant – et potentiellement rentable – que les spécialistes du marketing peuvent essayer.

Comment pouvez-vous créer votre propre annonce vidéo ? Tout d’abord, comprenez les exigences des publicités vidéo Facebook, y compris la longueur et la taille de la vidéo. Nous vous suggérons de garder votre vidéo aussi courte que possible, même si Facebook vous permet de télécharger une vidéo beaucoup plus grande. Créez une vidéo qui affiche votre produit ou service et téléchargez-la directement sur le gestionnaire de publicités Facebook en suivant ces instructions.

Modèle d’Annonce de modèle photo

Modèle d'annonce Facebook pour photo

Source des images

Un autre type de publicité rich media sur Facebook est la publication d’une image. C’est l’un des types de publicités les plus populaires depuis que Facebook a commencé à privilégier le contenu visuel. La taille optimale pour les annonces photo du fil d’actualité est d’au moins 1080 x 1080 pixels, sinon votre image sera recadrée. Ajustez votre image en fonction des besoins du public cible et de ce qui lui plaira le plus.

Modèle d’annonce multi-produits

Modèle de publicité Facebook pour multi-produits

Source des images

Les publicités multiproduits permettent aux annonceurs de présenter plusieurs produits dans une seule publicité. Les téléspectateurs peuvent faire défiler les images et cliquer sur des liens individuels vers chaque produit. Vous pouvez promouvoir plusieurs choses, pas seulement des produits, comme différents articles de blog, ebooks ou webinaires. Ces publicités peuvent être créées dans Facebook Power Editor.

Atteindre le modèle d’annonce

Modèle d'annonce Facebook pour l'annonce de portée et la notoriété localeSource des images

Les annonces de portée sur Facebook sont conçues pour accroître votre notoriété locale. Ils ne fonctionnent que si votre entreprise a un emplacement physique vers lequel vous essayez de générer un trafic piétonnier réel. Si vous appartenez à cette catégorie, les publicités Facebook ciblées localement pourraient vous convenir parfaitement, car vous pouvez hyper-cibler sur Facebook jusqu’au kilomètre.

Si votre entreprise a une offre ou un événement en cours dans votre magasin, configurez quelques publicités Facebook Reach qui n’apparaissent qu’aux personnes se trouvant à une courte distance de votre magasin. Diffusez ces publicités quelques jours avant l’événement et sur les appareils mobiles pendant que l’événement se déroule. Vous voudrez peut-être contacter certaines personnes le jour de l’événement qui se trouvent dans la région et consulter leurs comptes Facebook sur leurs smartphones.

Modèle d’annonce d’offre spéciale

Modèle d'annonce Facebook pour l'offreSource des images

Une annonce d’offre est une forme de publicité Facebook dans laquelle une entreprise peut promouvoir une remise sur un produit ou un service qui peut être échangé sur Facebook. L’avantage de cela? Il élimine une étape dans le parcours de l’acheteur, ce qui augmente finalement les ventes.

L’offre publicitaire présente de nombreux avantages. Tout d’abord, il conduit l’utilisateur directement à l’offre. L’utilisateur le revendique directement sur Facebook, supprimant toute friction supplémentaire liée au besoin d’accéder à votre site Web pour l’offre. Vous pouvez également atteindre n’importe quel type d’audience que vous souhaitez, car toutes les options de ciblage Facebook sont possibles.

Enfin, vous pouvez inclure toutes les informations nécessaires à l’utilisateur pour décider s’il le souhaite ou non, y compris la période pendant laquelle il est utilisable, le nombre de personnes qui l’ont déjà réclamé et le montant exact de l’offre. Cela éliminera tous les clics non qualifiés, qui vous coûtent de l’argent.

Modèle d’annonce d’événement

Modèle de publicité Facebook pour un événement

Les annonces événementielles font la promotion d’un événement spécifique. Le CTA sur ces publicités envoie généralement les utilisateurs directement à la page d’achat de billets, où qu’elle soit hébergée.

L’utilisation de ce type d’annonce aidera à inciter un groupe ciblé de personnes à assister à votre événement. Ceux-ci apparaîtront dans le fil d’actualité du public spécifique que vous avez choisi. Les événements occupent une place importante dans la plupart des entreprises, mais amener les gens à assister même à un petit événement peut être délicat. La promotion de votre événement auprès d’un public spécifique ciblé sur Facebook peut aider à attirer le bon type de participants.

Une bonne annonce dans ce format montrera clairement l’avantage d’assister à l’événement : le prix, les dates et un CTA clair pour acheter un billet.

Modèle d’annonce boosté

Modèle de publicité Facebook pour une publication boostéeSource des images

Une publication boostée est une publication Facebook organique qui se trouvait à l’origine sur la page d’accueil du Facebook d’une entreprise, et qui a ensuite été renforcée avec de l’argent publicitaire.

Ceci est différent des publicités ci-dessus car il n’est pas créé dans le gestionnaire de publicités Facebook. Vous pouvez en inclure plus dans la description, car il n’y a pas de limite au nombre de mots sur les messages boostés comme c’est le cas dans les publicités. Vous pouvez également avoir un lien dans la copie.

Les inconvénients? Les publications boostées vous laissent moins d’options pour les enchères, le ciblage et la tarification. Vous ne pouvez pas non plus exécuter de types de tests A/B car vous faites la promotion d’une publication qui a déjà été créée ; vous n’en créez pas un à partir de zéro.

Modèle d’annonce de reciblage

Une annonce de reciblage fait la promotion d’une annonce auprès d’une liste spécifique de personnes préalablement identifiées. Avez-vous déjà vu des publicités vous suivre sur Internet après avoir visité un certain site Web ? Ensuite, vous avez vu une annonce de reciblage.

Facebook a la même capacité. Un annonceur peut faire de la publicité auprès d’une liste de prospects ou de clients en téléchargeant une liste d’adresses e-mail qu’il possède déjà dans Power Editor pour créer une audience personnalisée. Une bonne publicité de reciblage reconnaît que la marque sait que vous êtes déjà intéressé par son produit. (Parce qu’avouons-le… le reciblage peut être un peu effrayant.)

Maintenant que nous avons couvert les meilleurs exemples d’annonces, les principaux formats, les possibilités de placement et les modèles standard, examinons les meilleures pratiques publicitaires qui aident à optimiser votre campagne Facebook.

6 bonnes pratiques pour les publicités Facebook

La clé pour créer de bonnes publicités sur Facebook consiste à comprendre votre public et ce qu’il veut voir. En créant une promotion pertinente et qui attire l’attention de votre public cible, vous avez plus de chances de voir un retour sur votre investissement.

Malgré tous les avantages que Facebook offre aux annonceurs, le succès des publicités Facebook dépend en fin de compte de votre stratégie et de la manière dont vous la mettez en œuvre.

1. Les annonces sont ciblées sur un public spécifique.

La qualité de l’audience est plus importante que la taille car, avec la publicité sur Facebook, l’objectif est l’engagement et/ou les conversions. Lancer un large réseau vers des personnes qui ne sont pas votre public cible réduira vos scores de pertinence et vous donnera de mauvaises données sur lesquelles travailler.

La bonne nouvelle est que les capacités de ciblage de Facebook sont plus robustes que toute autre plate-forme, y compris les données démographiques, les intérêts, l’emplacement et même le comportement. Cela signifie que vous pouvez être beaucoup plus précis sur qui vous souhaitez voir vos annonces. Par exemple, vous n’avez pas à vous contenter de “femmes entre 25 et 45 ans” quand vous pouvez cibler “des femmes entre 25 et 45 ans qui aiment lire et dont l’auteur préféré est Suzanne Collins”. En devenant précis, vous finissez par exclure les utilisateurs qui ne sont pas votre marché cible, en ne montrant des publicités qu’à ceux qui les trouveront les plus pertinentes et qui sont les plus susceptibles de convertir.

2. Les publicités sont pertinentes pour le public.

La pertinence est essentielle pour réussir lors de l’utilisation de la publicité sur Facebook. N’oubliez pas que vous dépensez de l’argent lorsqu’un internaute visualise ou clique sur votre annonce (selon les paramètres que vous utilisez). Si vous diffusez des publicités qui ne sont pas pertinentes pour votre public cible, vous perdez votre temps et votre argent et vous ne verrez probablement aucune publicité réussir.

En février 2015, Facebook a lancé une fonctionnalité sur la plateforme publicitaire Facebook qui évalue vos annonces et vous donne un score de pertinence, similaire au classement des annonces dans Google Ads. Plus votre image publicitaire, votre texte publicitaire et votre page de destination sont pertinents pour votre public, plus votre score est élevé et plus Facebook traitera favorablement vos publicités.

3. Les publicités sont visuelles.

Le contenu visuel est non seulement traité plus favorablement dans l’algorithme de Facebook, mais il est également plus susceptible d’être partagé et mémorisé que le contenu écrit. La leçon pour les spécialistes du marketing Facebook ? Quel que soit le type d’annonce que vous créez, votre image doit être visuellement attrayante.

Consultez cet article de blog pour un guide détaillé des tailles d’image pour divers blocs d’annonces sur Facebook, ainsi que des conseils sur la publication de contenu visuel.

4. Les visuels et le texte des annonces sont étroitement alignés.

Disons que vous diffusez une annonce pour des bijoux astrologiques. Vous ciblez des personnes qui aiment l’astrologie et dont l’anniversaire approche.

Vous pouvez utiliser une copie générique “acheter un bracelet avec votre signe astrologique” associée à une image/vidéo de tous les bijoux.

Une meilleure stratégie, cependant, serait de cibler ceux dont les anniversaires approchent et de créer une publicité plus spécifique ciblant ce signe astrologique (par exemple “Tous les Gémeaux vont adorer ça” associé à une vidéo d’un produit Gemini spécifique).

Aligner la copie et les visuels d’une manière pertinente pour le public ciblé procure un sentiment de personnalisation qui augmente la probabilité d’engagement et/ou de conversion. Vous constaterez également de meilleures performances publicitaires grâce à des scores de pertinence plus élevés.

5. Les publicités incluent une proposition de valeur attrayante.

Une proposition de valeur indique au lecteur pourquoi il doit cliquer sur votre annonce pour en savoir plus sur votre produit. En quoi votre produit ou service est-il différent des autres ? Pourquoi l’internaute devrait-il cliquer sur votre annonce pour voir votre site Web ?

Votre proposition de valeur doit être crédible. Par exemple, dire que vous avez les meilleurs sandwichs du monde ne fera pas venir les gens sur la Page de votre entreprise, mais peut-être offrir 20 % de réduction le fera. Ou peut-être que l’ajout d’une preuve sociale vous aidera – quelque chose comme “Des sandwichs appréciés par plus d’un million de personnes chaque année ! Venez essayer le vôtre aujourd’hui et obtenez 20 % de réduction sur votre commande avec ce coupon.”

6. Les annonces ont un appel clair à l’action.

Une belle annonce pertinente est géniale, mais sans CTA, votre spectateur ne saura peut-être pas quoi faire ensuite. Ajoutez un CTA comme “Achetez maintenant et économisez X %” ou “L’offre se termine bientôt” et ajoutez un sentiment d’urgence à votre spectateur. Votre CTA devrait encourager les gens à cliquer sur votre annonce maintenant.

Engagez votre public cible avec des publicités qui ont un impact

La première étape pour atteindre des clients potentiels ou recibler vos clients afin de renforcer la fidélité à la marque consiste à promouvoir visuellement et de manière experte vos produits et services là où ils peuvent les voir : sur leur fil d’actualité Facebook. Inspirez-vous donc de notre liste des meilleures publicités Facebook que nous avons vues pour que vos promotions restent pertinentes pour votre cible et visuellement percutantes lorsque vous testez différents formats de publicité. Avec l’aide de la plate-forme Facebook Ads Manager, vous pouvez les configurer avec des instructions simples et étape par étape afin qu’au lieu de vous sentir dépassé, vous ayez l’esprit tranquille pour faire preuve de créativité.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en mai 2020 et a été mis à jour pour être complet en juin 2022.

Exemples d'annonces FB